贵圈|创造王菊：互联网文化红利下的蛋
划重点
- 王菊很小的时候就开始学习舞蹈，顺理成章地代表少年宫出去演出，从那时起，她就迷恋上舞台，感到风光无限。但升上初中之后，她发现自己变成了一个平庸的人，成绩老是在中下游，无法靠学业收获太多关注。
- 小菊豆们是一群非典型粉丝，没什么应援基础。大部分人是公关、品牌、营销从业的朋友，甚至被拉拢入伙的客户，在这个夏天，他们一起发现了这件非常好玩的事情，并全情投入进去。
- 如今很多王菊的粉丝并不愿意给王菊投票，“有人会觉得王菊根本不适合11人团的状态，担心她会吃亏、被排挤，感觉很多女孩都不太喜欢她”。
腾讯娱乐专稿（文/胡梦莹 责编/露冷）
初中的时候，外婆每天送王菊去上学。从家到学校的路程大概是十分钟，路口的时候有一个红绿灯，时常堵车。在水泄不通的车潮里，王菊时常幻想自己就这样飞了起来。她幻想着，人们惊慌失措，抬起头看着她。而她一脸漠然地看着下面逐渐变小的人群，振翅飞走了。
“飞到哪里去了呢？”我们饶有兴趣地问。
“飞到了学校，然后慢慢地降落了下来，降落在学校门口。”——在她最白日梦的幻想里，那个梦的结尾，还是要去上学，回到她日常的秩序里。
不过这个夏天，王菊所经历的，可能是比飞起来还要疯狂的一场事件。两个月来，她从《创造101》岌岌可危的待定席，就像在玩高潮迭起的通关游戏，一路拼杀到顶尖的名次。网络上，关于王菊的金句和表情包铺天盖地，掀起了一轮又一轮的粉丝狂欢，也制造了太多的话题与纷争。最高潮的部分是，她以打破中国人审美标准的姿态登上了BBC，《卫报》称她为“中国的碧昂斯”。
然而，火足一个月后，王菊的人气忽然在最后关头排名大势下滑，原本唾手可得的愿景忽然变得遥远。但对此刻的王菊来说，哪怕今晚的决赛她最终不能以女团身份出道，逆风翻盘的故事无法继续上演，这也不会是一场短暂的美梦。她确定了自己的目标与未来，坚定地表示， “就算不行，出去之后，我也会想办法从事这个行业。”
这次她起飞，将飞到更远的地方。
想飞的女孩
时尚博主gogoboi打造后的天后版王菊
对于许多人来说，王菊的故事开始于5月13日。那天播出的第四期节目中，一直坐在板凳末端的她，获得了旁听生的资格。因为外在条件不够出众，她成了风口浪尖的人物，争议铺天盖地。但舆论的风向很快转变，因为在下一期节目中表达的精神独立的态度，她赢得了大众的尊重，一夜间圈粉无数。
现在，在她就职的上海英模公司，同事们争先恐后要和她的工位合影。他们一部分人在朋友圈晒出合照，为有熟人成为明星而沾沾自喜；也有人悔恨错失良机，暗自酝酿着如果再来一次，一定要把握住机会，没准儿下一个幸运儿就是自己，谁知道呢？她的父母发现女儿成了城中红人，因为街坊领居总是会用羡慕的口吻谈论他们的女儿；在训练营，王菊开始变得很受欢迎，越来越多的女孩们围上来，对她流露出崇拜，“菊姐，你刚刚说的那番话好棒啊。我也想像你一样说话厉害，我要多和你学习。”她成了所有人眼中的幸运儿。
但对于26岁的王菊自己来说，故事却不是看起来那样顺理成章。在这之前，她已经试图起飞过好几次。
王菊很小的时候就开始学习舞蹈，顺理成章地代表少年宫出去演出，包括巴黎这样外面的世界，“都是带着政治任务，需要教育局盖章向学校请假的那种”。她为此感到光荣，感到振奋。从那时起，她就迷恋上舞台，舞台是源源不断给予她生命力的地方，她享受在舞台上当绝对的强者——在这个世界，她感到风光无限。
但故事从来不会按照她的想象发展。升上初中之后，她发现自己变成了一个平庸的人，“就是长大以后，我的形象已经不适用于艺术团风格了，演出机会越来越少，渐渐觉得自己没有用武之地。”她像所有同学一样正常地上下学，在市三女中这所——培养过宋氏姐妹、张爱玲，被誉为“名媛摇篮”的市重点学校，她的成绩老是在中下游，也无法靠学业收获太多关注。
王菊童年参加演出的照片
所以她选择去参加橄榄球啦啦队，当置身于这个群体中，她终于感到自在。特别在排练阶段，她找回了过去在少年宫的感觉，“一旦有比赛，开场或者中场休息就在草坪上给观众跳，还是会觉得很有意思。”
然后，就到了那场煤气中毒的事故。她住院，每天躺着。醒了，就注射激素，再睡。一个月后回到学校，同学们对她露出怪怪的表情。老师对她说，“你怎么那么胖啊？演出服穿不进去了。”
接下去的记忆就更不那么美好了。没过几年，她因为鼻息肉手术再一次住院，出院后又把同学吓到了。“我每次住院都涨势惊人，又肿又胖还不能运动，胖的很可怕，所以我特别怕住院。”
她一直怀揣着演员梦，小时候常常对着一堵墙，模仿电视剧里的人物说对白；在地铁上百无聊赖的时候，她也会幻想自己成为那个演员，沉浸到氛围中，“然后面部表情慢慢发生变化，可能很悲伤或者很惊讶的，突然之间意识到，我自己还在公共场合”。但在那段时期，她意识到梦想好像越来越远了。
在《创造101》之前，王菊还曾有过一次最接近梦想的机会。她报考过上戏、去北京参加艺考，她有过一腔雄心壮志，有漂亮的蓝图，但统统遭遇挫败。“有一次我真的特别有信心，我觉得排名一定能进前三，但他们让我妈花钱把我买进去，我就觉得特别没意义。”拿到落选通知书的那天，她把自己关在房里哭了很久，“我觉得实力没什么用，明明别人都表演不好，为什么全都录取了。”
她掐灭了自己的梦想，选择报考一所传统院校，选择毕业后当小学老师。但教师这份工作，她干了一阵子，就没干了。这过程重复、压抑，她觉得每一天都在重复讲那套早已背得烂熟的教材，今年、明年、后年、也许十年、二十年后还在重复，“我感到了绝望，我好像已经看到了我的未来，这不是我想要的人生”。
后来她又去做公司培训讲师、互联网猎头，最后为了离舞台更近一步，去英模公司做助理经纪人，从外勤做起——这是一家做外模的模特公司，曾捧红过和刘雯齐名的超模孙菲菲，就团队而言准入门槛不高，甚至不需要有相关的从业背景。入职后，王菊给自己取了个英文名Naomi——和超模圈最资深、最有手腕的模特Naomi Campbell同名。带模特在后台候场时，聚光灯打到T台上，留在暗处的她总会控制不住地朝前走。出去做平面拍摄，看到模特被所有人围在中心，她站在外面也会幻想，“是我站在那个地方，被所有人关注，我是这个镜头的核心。”
王菊被《卫报》报道为“中国碧昂斯”
在公开场合，她从未说过想成名的狂妄之语，“以前不敢说，因为说给别人听，会让别人觉得你在做白日梦。”但她内心的渴望开始释放。在同事Elsa眼里，王菊穿着考究，有时外务通告繁忙，凌晨三点收工，早上八点又要开始工作，同事们大多随便穿，但不管多早，王菊一定会打扮精致地出现。同事Z小姐透露，有时公司在自己的餐厅举办时尚派对，大家下了班就直接过去了，但王菊一定要先回家，根据活动主题化妆、换装再过来。而因为在一次团建中一跳成名，英模的人都知道王菊喜欢跳舞，也非常会跳。
《创造101》起初瞄准的是英模的模特，当招募表出现在工作群，许多人都以为这是一份再寻常不过的通告。忽然有人起哄让王菊上，半开玩笑地说。微信那头沉默了。1分钟后，手机上出现了王菊的回复文字，“我可以参加吗？我想试试。”——她从不介意暴露自己的野心，甚至非常坦荡。就像在第四期节目中的“逆风营救”环节，yamy选择王菊，也是因为感受到她的欲望比旁人要强烈。
节目组的赌局
4月28日晚播出的第二期《创造101》中，作为踢馆选手的王菊在一片惊讶声中登上舞台。被介绍为模特经纪人的那一刻，选手杨超越不由自主地张大了嘴巴。爆炸头、烈焰红唇以及烟熏欧美妆，出场性感又具攻击性。
但首战失利。
英模公司推荐的四名女孩，只有热依娜一人踢馆成功。这场录制的隔天中午，女孩们早在6点多就入营训练，留在酒店的王菊独自收拾行李，准备坐高铁回上海。此时有工作人员来敲门，说事情出现了转机——因为3unshine组合队长退赛，她可以自动补位。
比赛再次开始，依旧非常凶险。第一场淘汰赛，面临淘汰的关键时刻，因为节目组设置的“救人”规则，王菊又一次被留在了舞台上。在这场比赛的前半期，王菊的存活有诸多偶然性，她总能处于困境中，又总会有惊无险。
王菊空降失败后补位重返，她特意穿上了皮草
事实上在赛前，王菊的位置就一直岌岌可危。制作团队在400多个团体、13778名练习生中选出的120名女孩，越过海选来到杭州，还要面对又一轮的筛选。而直到录制前一周，王菊才被确定可以得到踢馆的席位——一个专为非正式练习生准备的位置，需要PK掉一名练习生才能拿到入场券。“她能入选是挺坎坷的，因为确实和专业女团出身的有一些差距，每次大家协商都把她放在一个待定席。”选角导演郑旭洋向我们回忆。
偶然因素并非决定这场比赛走向的全部，由始至终制作团队也没有真正想过放弃王菊。他们对她始终态度复杂。这种矛盾性在郑旭洋见到王菊的第一刻起就开始了。去年10月，他作为导演组的代表去上海英模公司挑选模特，“基本上把所有人都看完了，都是清一色又高又瘦、又漂亮的女孩。”这时忽然有人举手，问他：我可不可以试试。郑旭洋看着眼前这个有点微胖、放在人群中很难引起注意的女孩，说能。那个瞬间，他感到纳闷，“为什么会这么说？”不过在看完王菊的表演后，他眼前一亮，“范儿特别足，唱跳能力比这群模特好太多，但外部条件也差太多了。我当时挺犹豫的。”
海选阶段要不要留下王菊，团队中存在很大的分歧：正方认为，王菊绝对不是女团女孩该有的样子，不符合大众对女团最原始的想象；反方认为，王菊的不符合想象正是她的特点值得留下。金曲奖评审、乐评人强叔分析称，“一方面王菊的个人能力以及独特的表现力相对突出，节目组会考虑到与众不同，就是不同于常规概念下的女团表现形式；另外综艺节目有很大的竞争压力，都希望能引发一些冲突，也许伏笔早已埋下。”
在王菊最难熬的那段时期，她的不同之处却开始被更多人注意到。培训老师认为王菊身上具备出色的艺能感，“那种欧美巨星范儿是别人身上没有的。就是哪怕台下有两万人，她也不拘束，非常享受地投入到音乐中。”
还有心态好，处变不惊——她是郑旭洋这些年见过的比较淡定的选手，不被确定上场的那些日子，部分选手的情绪受到影响，变得烦躁、焦虑，“有的女孩我一过去，说两句她就哭了，说特别想要这个机会。但王菊好像怎么安排她都可以，始终心平气和的，也不主动和我们打听情况。问了她就答，也不会多说什么。”
王菊将中学校训写入歌词
一位同事告诉我们，王菊表现出的稳健是在工作中培养起来的。外勤经纪人类似艺人身边的助理，要帮忙解决模特与客户之间的麻烦，比如模特睡过头、不舒服拍不下去、惹客户生气，她要说服模特配合，还要安抚客户的情绪。这是一份相当琐碎而繁复的工作，对从业人员的基本要求就是处乱不惊。某种程度上，这档节目的逻辑就是带有非常强的年轻人进入社会的投射，王菊的强大心理无疑成为了走红事件中的重要砝码。
眼前的胜利，对王菊本人也许有运气使然，但对节目组却是一场赌局，“我们还是有预料到，否则也不会把一个外型与传统女团截然不同的人放进来。就是赌她能不能成为这样的人。我们赌中了！”郑旭洋对我们说。
非主流的王菊后援会
王菊的崛起，是互联网文化红利下的蛋，仰仗于背后一群出其不意的路人粉。他们集结起来，用各种充满网络金句风格的语言为她拉票，“你不投，我不投，菊姐何时能出头”之类的句子风靡一时；而当王菊被嘲笑，他们又制造了一套道歉文案，“骂完投一票，身体好得呱呱叫”“喜欢谁都无所谓，菊粉给您捶捶背”。别家粉丝给偶像订花篮，他们给王菊送发财树，这件事还上了微博热搜；类似这般新奇的应援方式层出不穷，比如用微信漂流瓶向陌生人拉票，发表情包、“菊话宝典”（这菊稳了、菊高临下、菊势大好）、打油诗等等——这支队伍被称为史上最强拉票队、文案做得最好的粉丝。
C先生是一位媒体从业者，他从未想过这个夏天会与这样一个女生发生联系。像大部分的“小菊豆”一样，他没有追过星，但现在为了给王菊冲票，他已经怒砸两千块买会员卡。很多人以为“小菊豆”是王菊的粉丝后援会，其实算不上。用C先生的话说，他们是一群非典型粉丝，也没什么应援基础。大部分人是公关、品牌、营销从业的朋友，甚至被拉拢入伙的客户，在这个夏天，他们一起发现了这件非常好玩的事情，并全情投入进去。
所有的点子都是自发行为。“每一个文案背后都是普通人，从王菊身上找到了一些共通点，即兴写了一些东西而已。没人刻意要做什么应援，就纯粹觉得好玩，觉得有趣。我们没把她当女神，也不是为了帮她宣传才做这件事。”至于版权问题也完全不重要，比如有人制作出的欧美风王菊图片，在淘宝上已经有27页的未授权产品，“不会介意什么归属权，大家都觉得能参与到过程中就很开心。”
王菊粉丝的一系列“造词”创意
为什么以王菊为舞台呢？
“可能也是对长久以来的女明星美貌的一种挑战吧，在挑战过程中感受到了一些阻力，这种阻力就成了动力。”看到王菊艰辛的晋级过程，他们也好像看到了另一个平行时空里走向成功的自己。C先生觉得，大部分人都要承认平凡，平凡过后就会错失机会，但王菊却在平凡的同时，牢牢握住了机会，从她身上他们看到了勇气。
不过现在局面发生了巨变。临近决赛，王菊突然大热倒灶排名下滑至14名，出道之路再度布满荆棘；开局势头大好的吴宣仪、孟美岐重新杀回巅峰位置，成为C位出道的最有力争夺者；原本处于后位的段奥娟忽然显示出了十足的后劲，一跃冲上了第四名。
对于这猝不及防的变局，C先生分析称，一方面王菊的粉丝依然是少数人，大部分人的点赞行为还是出于跟风，或者猎奇心理，想看看这个“最不女团存在”的女孩能拼杀到什么地步。但主流世界的质疑始终没消退，形象问题依然是挡在她面前的那座山；另一方面，很多王菊的粉丝也不愿意给王菊投票，“有人会觉得王菊根本不适合11人团的状态，担心她会吃亏、被排挤，感觉很多女孩都不太喜欢她”。
王菊粉丝发起的向其他选手致敬的活动
围绕“王菊出圈”的创意表演闭幕了。但对此刻的王菊来说，好像也没什么关系。最低落的时候她想过，被淘汰了，大不了回去当经纪人，相比其他以出道为唯一志向的少女们，有工作保底的她输得起。最火的时候，她也幻想过C位出道，当我们提出让她当面再想象一次，她歪着脑袋投入了其中，脸上挂着浅浅的笑，沉浸了很久。
不过现在她觉得，哪怕不能以女团身份出道，她也明确要当一个艺人。事实上她比任何人都清醒——她有一个演员梦，她渴望拍打戏，演像黑寡女那样厉害的超级英雄。而她现在也的确可以按照自己的意志去实现它——她的公司英模已经在北京组建起了一支专业的影视团队，开始为王菊设计发展计划。
“王菊效应”过去了，但王菊真实的人生开始了。